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CBE中國美容博覽會、美妝供應鏈博覽會全新雙展主題
距離展會還有

全年、多渠道買家推廣計劃

新科技、新消費、新物種,共創美妝增長新機遇

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2020-07-21

7月8日,由中國美容博覽會(CBE)、SUPPLY WORLD美妝供應鏈博覽會傾力打造的“2020國際化妝品科技大會”“科技時代的消費新入口”為主題,在上海卓美亞喜瑪拉雅酒店隆重上演!




本次大會聚焦科技消費新時代下的美妝產業,通過科技趨勢的發布、消費者需求的洞察、新物種的解碼,揭示科技賦能下化妝品產業的無限可能,引領美妝產業加速前行!


本次大會上,首席科學家、產業品牌領袖、供應企業掌門人、化妝品行業協會代表、資深成分黨、消費者意見領袖、美妝新銳品牌掌門人等產業黃金陣容齊聚,從新科技、新消費、新物種三大全新維度,共同開啟“科技時代消費新入口”的全新探索。




中國美容博覽會(CBE),SUPPLY WORLD美妝供應鏈博覽會執行主席桑瑩致辭表示,“從2015年CBE舉辦了首屆科技大會,今年科技大會已邁入第六屆,從新科技,新消費,新物種三個篇章與大家共探產業未來,打造一場真正意義上的‘科技’大會,用科技成就好品牌!”




“新科技”加持


伽藍(集團)股份有限公司集團研發中心科技部總監鄒岳博士,現場揭秘“自然堂科技創新的DNA”和伽藍集團科研創新的故事。


自然堂品牌的源頭在哪里?鄒岳指出,“自然堂決心將自己品牌的源頭DNA定位于喜馬拉雅山脈,至今已經11年了。天然成分、卓越功效、尖端科技、高端品質、不用動物實驗、保護環境構成了自然堂品牌的六大核心價值,這些方面都是持之以恒的研發投入和科技創新。從消費者需求出發,確保提供給消費者的每一款產品都原料真實、功效確切,產品功效得到臨床驗證和消費者反饋,能幫助消費者增添美麗。”




科技觀消費者這一族群在中國崛起!中國美容博覽會CBE、SUPPLY WORLD美妝供應鏈博覽會,聯合“言安堂”、“美業顏究院”,在此次化妝品科技大會上重磅首發《中國美伊科技白皮書》,首推科技觀消費者概念,并基于對這一族群的洞察,探討如何助力美妝產業科技進階。




白皮書通過對中國科技觀消費者的八大洞察,從中國美妝企業的生產研發力產品科技力營銷科技力三方面做深入分析,提出中國美妝企業科技進階三大路徑:


路徑一:積極出海,夯實基礎研發力,以資本杠桿彌補短板

路徑二:建立智能供應鏈體系,通過前沿技術助力產品升級,以規模效應賦能企業創新

路徑三:擁抱數字化轉型,打通全鏈路渠道,提升商業決策效率


“新消費”洞察


新消費時代,如何抓住消費者的需求變化?美麗修行SaaS事業部總監徐紅從整體需求變化、宣稱需求變化、成分需求變化三個維度來看新消費時代下的需求變化。


徐紅指出,消費群體趨于年輕化、區域下沉。產品方面,護膚品從基礎保濕向修護、抗衰傾斜;除妝效、妝感之外,消費者對持妝的期待增強。成分方面,抗衰功效最受關注,二裂酵母和玻色因熱度顯著提升,泛醇成為新秀。消費行為方面,更趨于線上化,消費更理性,更關注安全,尋求國貨替代是趨勢。




天貓美妝洗護資深行業運營專家藏經分享新銳品牌成功案例及最新行業及消費者洞察。他指出,國內千禧一代追求美好生活的需要越來越突出,他們更個性、更好看、更創意、更感性、更國際。新品類、新成分、新科技、新場景的出現,讓后大牌時代即將到來




科技新銳的打造除了平臺的數據賦能外,產品力、品牌力的打造也尤為重要。新晉傳媒創始人&首席運營官張欣,攜新銳品牌創始人,新媒體人,聚焦如何通過供應鏈、渠道、營銷打造更多的科技新銳品牌。


張欣表示,更科學、看功效,更理智冷靜,希望有更好的體驗是當代美妝主力人群的消費特點。


新浪浙江副總經理楊振炟分享對產品營銷的三點觀察:中國美妝消費市場快速擴大,消費者越來越成熟;資本的力量越來越強大;企業對品牌營銷越來越重視。


溪木源品牌聯合創始人&COO藍飛認為,在這個時代,產品力是第一位。90后的消費者對產品的鑒賞能力遠超70后80后。


上海怡寶化妝品集團有限公司創始人&CEO孫緒友表示,品牌面對前所未有的競爭唯有持續提升產品力,才是能最終贏得市場核心競爭力。先有過硬產品力,再提升營銷力才是一個品牌發展的唯一路徑。


虎鯨IMC創始人劉朝陽分享經驗指出,用戶越來越喜歡花三分鐘在抖音上看視頻,把直播當成活的產品詳情頁,24小時做轉化,成為有效方式。




“新物種”解碼


新科技、新場景下,太多前所未見的“新物種”在集體爆發,美妝產業又有什么新機遇?




除了及時、成功地布局線上,林清軒的成功還有哪些不為人所知的科技因素?上海林清軒生物科技有限公司,林清軒創始人孫來春現場揭秘品牌逆勢增長的秘訣,呈現林清軒除了品牌力之外,科技力的一面。


世界護膚品科技,中國的方向在哪?如何差異化?孫來春認為走中國道路,就是差異化。




年輕消費者有著怎樣的洗護發價值?珠海伊斯佳科技股份有限公司總經理梁雪帶來對年輕消費者的關鍵需求的透視。


消費者在今天是如何“折騰”自己的頭發?梁雪指出,他們喜歡用造型和顏色“說話”,社交場景中得體頭發狀態的營造。頭屑,頭癢,脫發掉發是頭皮養護三大痛。


年輕消費者洗護發市場有哪些趨勢?1.多元化、科學化、護膚化的趨勢,帶動小泡罩、小安瓶、頭皮預洗、儀器輔助產品的發展。2.多、亮、抗折騰的趨勢,帶動發膜、護發精油、蓬蓬粉產品。3.天然無添加、有效成分、科技成分趨勢下,草本植物、銅肽、益生菌在發展。




什么是科技漢妝?太和生技集團創始人郭襄潁博士認為,以尖端科技+中醫藥非遺+生態環保,完成的功效型美妝產品,稱為科技漢妝。太和生技集團的科技漢妝產品線覆蓋功效型彩妝系列、療愈型護膚系列、香療型洗沐系列、健康貼片型系列、植物型消殺系列。




化妝品未來的包裝趨勢在哪里?阿貝爾國際集團總經理張志偉表示,當今化妝品市場幾十年不變的傳統包裝,玻璃、塑料瓶、亞克力瓶等。但是在國外,已經出現了很多新物種包裝。比如當今國際流行的包裝——次拋型包裝。次拋裝擁有黑科技及安全環保、無菌、多樣等優勢。




在科技新形勢下,消費者有怎樣的變化?中國美容博覽會(CBE),SUPPLY WORLD美妝供應鏈博覽會執行主席桑瑩,與伽藍(集團)研發中心新品研究員徐超爾獨立科普人、“大嘴博士”郝宇博士八點品牌、茶香師品牌創始人王樂飛科技觀消費者代表楊澤茹一起,探尋新時代下的科技及品類機會。


徐超爾表示,數字化是這兩年出現頻率非常高的詞。5G技術會影響到消費者的生活方式。新的場景和產品的出現,讓美妝未來有了無限可能,產品越來越多樣化,定制化在未來也會是一大趨勢。為此,伽藍(集團)也在嘗試做一些數據化新嘗試,比如通過大數據,針對肌膚問題、耐受度等推出自然堂定制精華。今年將重點放到了線上,嘗試了新模式,數字化驅動、AI算法等,讓品牌和消費者的互動更強。對基礎研究的深耕、對于新場景新物種的嘗試,是兩把打開未來創新的大門的鑰匙!


“大嘴博士”郝宇認為,產品怎么變,但是有些東西不會變,要緊扣人性,抓住人心。消費者對品牌會經歷三個階段,信任、認同、熱愛。科學傳播,就是做三件事,第一,幫助消費者戳破謊言;第二,告訴消費者真相;第三,在謊言、真相之后打造渴望的夢想。


王樂飛認為,科技給產業帶來很大變化,但是無論怎么變化,大方向都沒有變,所有的品牌都注定是平凡的,那么怎么不平凡?要靠進化,要靠傳承。而進化層面,只有占領科技高地的品牌才能真正卓越。


科技觀消費者代表楊澤茹表示,作為消費者選擇產品,都是從自身出發的。第一步,先了解自己,然后再了解產品,而了解產品有很多渠道。關于產品,會看功效成分,配方功效配置,并且會考慮產品、品牌、集團的口碑。最后,會結合價格來考慮最終是否購買。




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