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CBE中國美容博覽會、美妝供應鏈博覽會全新雙展主題
距離展會還有

全年、多渠道買家推廣計劃

第25屆CBE圓滿閉幕,透露的十大趨勢你GET到了嗎?

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2020-07-13

7月11日,第25屆中國美容博覽會CBE、SUPPLY WORLD美妝供應鏈博覽會,在上海新國際博覽中心圓滿落下帷幕。


展會三天,15個大館、10個主題館,以及數十個品牌VIP館,總計22萬平方米的展覽面積,匯集了美妝全產業鏈3000家展商,以及來自化妝品全渠道的買家采購商、專業研發技術人員,漂亮地打響了2020年美妝行業市場恢復的第一槍!



同時,CBE賦能展商展示、傳播、引流、貿易的綜合線上平臺——CBE云上美博會,在展會期間瀏覽人次一路飆升,截至7月11日下午5點,CBE云上美博會瀏覽人次已經突破29萬。線上線下聯動,再次印證了中國美容博覽會的超然地位與絕對實力。


作為行業風向標的CBE,每一屆的展會都集合了產業鏈路上各大企業、品牌最新的技術與產品,新概念、新創意、新科技集中爆發。那么,在這背后,又蘊藏了哪些市場趨勢值得關注呢?


趨勢

1


科技觀消費者崛起,美妝產業亟待應勢進階


7月8日,在CBE和SUPPLY WORLD主辦的“2020國際化妝品科技大會”上首發《中國美伊科技白皮書》,其中指出,中國科技觀消費者正在崛起,他們更加關注產品本身,更加趨于理性。而這一趨勢,便將科技創新提到一個高度,美妝產業亟待應勢進階。


在本屆CBE上,AVON雅芳展出的小黑裙?精華香體乳系列,就是將成分、香氛和科技融為一體。而以自然堂、珀萊雅等為代表的國貨品牌,都直接將“科技”作為展示的關鍵詞:將科技融于品牌塑造之中,用科技力為品牌賦能。比如自然堂展位上,自然堂冰肌水、自然堂私人定制功效精華、小紫瓶精華、小燈泡面膜、爆水散粉等多款高科技明星產品展出。



而珀萊雅從場館設計到陳列區產品,所有要素無不在揭示一件事:在品牌建設路上,珀萊雅正全面出擊,探索極致科學,追求極致美學。可以預見,未來,科技感的硬實力將是國貨品牌的前進方向。



趨勢

2


內容營銷持續高熱,或成行業新一波紅利


在展會期間舉行的2020中國化妝品零售業大會上,有嘉賓觀點指出:內容營銷和社群營銷要成為實體店的基本技能,最后形成實體店和電商的互補關系,屆時化妝品行業會迎來新的一波紅利。



可以說,內容營銷是當前這個信息橫流、資訊大爆炸時代下,品牌能夠找到的最佳的與消費者溝通的營銷方式。而無論是KOL種草、與知名IP聯名,抑或是內容的策劃及話題的造勢,在本屆展會上,各大品牌都是各顯其能,大放異彩。


在與IP聯名方面,本屆展會上彩妝品牌表現尤為搶眼。比如:國貨彩妝代表蘭瑟,跨界聯名擁有百年歷史的維多利亞與艾爾伯特博物館,在本次展會上推出全新的蘭瑟穆夏藝術聯名系列;中國潮牌彩妝領軍品牌凱芙蘭,這一次把開放式的畫廊搬進了CBE展會現場;等等。



此外,CBE主辦方特別設置的N7 IP授權美妝制造館,更是聚合了品牌授權3要素——IP授權資源、品牌采買、企業自有品牌,促成優質IP與美妝品牌與美妝制造深度結合,并落地轉化創新跨界美妝產品。


趨勢

3


抗衰和敏感肌修護成寵兒,功效護膚受追捧


護膚方面,抗衰和敏感肌修復絕對是本屆CBE上各大品牌的“寵兒”。上海家化旗下的典萃,此次展出的三款“凍干安瓶”中的多肽凝時77瓶,萃取多肽、人參精萃、視黃醇三大抗老成分,配合凍干科技,達到緊致、充盈、改善細紋等多種功效。



百雀羚本次CBE主推的產品,是新上市的抗初老幀顏淡紋修護系列,該系列產品應用了具有抗衰功效的植物精粹活性物ProVTA,基于東方女性衰老軌跡研制,能為各個年齡階段的東方女性提供專屬護齡解決方案。



抗衰和修復的高熱度,從上游企業展示的最新科技中也可見端倪,科絲美詩護膚系列,聚焦敏感肌護理;上海儀玳針對抗衰、修復推出了納米金逆糖化、益生菌平衡調理精華液等多款最新產品;彭氏集團在“功效護膚”的產品線上,更是擁有著8000+的功效產品配方,300多項配方特證。



趨勢

4


消費心智導向細分賽道,品牌需要精準突圍


在今年展會期間,CBE還聯合阿里媽媽發布了《2020美伊白皮書》,全新解碼人群消費心智,劃分美妝賽道,助力精準突圍。白皮書指出,當前美妝消費人群有八大類型,每種類型有著顯著的消費偏好,因此,品牌方要重點關注核心心智人群,錨定不同人群推出新品。


在本次展會上,環亞展館以“品牌集合店”的整體概念,展示了美膚寶、法蘭琳卡、滋源、即肽、肌膚未來、FACE IDEAS、AUSPERI、MOR、MOINA、冰泉、凈町等11個各具特色、差異化定位的品牌,以更聚焦的方式,挖掘新的市場需求。



趨勢

5


進口大牌開啟全域時代,小眾品牌組團開戰


歷屆以來,進口品就是CBE的一大亮點,本屆展會上,N5館日韓美妝精品,E2館國際組團、進口代理,E3館國際品牌,E7館國際品牌,E8館日韓美妝精品等,都集聚一大批進口美妝尖貨,現場人頭攢動,人氣爆棚。



縱觀這些進口品牌可以看出,在當前的市場環境下,進口大牌開始更加關注賦能渠道,更加關注全域融合,更加關注共創共建。


比如:歐萊雅在本次零售業大會上表示,將從新品類、新成分、新科技、新場景四個維度出發,推出多款產品的同時,通過加碼直播、沙龍,賦能CS門店發展,幫助終端新零售升級;資生堂推出OSO全域服務資生堂2020服務升級計劃,以線下服務為中心,通過全域專業服務的賦能,包括全域觸達、全域種草、全域購買、全域運維等,推動化妝品店實現線上與線下的融合。



此外,進口品牌中的“小而美”們,在本次CBE上也是百花齊放,以杭州傳禧為例,本次展會帶來了旗下的全品牌矩陣,包括日本定制護膚品牌Custom333 肌膚番號、COSME美容大賞人氣冠軍&honey安蒂花子、日本樂天銷量冠軍Nice&Quick奈偲好優可、淘系美妝工具流量AMORTALS爾木萄、網紅蛋殼面膜MaKuQi時二,等等。



趨勢

6


新形勢下消費需求改變,健康安全意愿成常態


今年因疫情原因,健康安全意識被消費者上升到前所未有的高度,美妝類產品受這股風潮影響,天然、安全的成分逐漸成為首選。


一直定位天然、取材澳洲的赫拉,在本次展會上展示了包括集效舒緩修復系列、蜂膠塑顏修護眼部精華、雪膚煥白潔面慕斯、水感雪顏防曬液等明星系列產品,深受歡迎。而片仔癀化妝品更是將“健康美·中國美”作為本次展示的主題,全新上市結合中醫組方原則“君、臣、佐、使”的御潤鮮妍保濕系列。



此外,N5館的寶麗星日本品牌展區,也將“美與健康”定為此次主題,在原來化妝品的優勢基礎上,增加“健康”的元素,為中國廣大的消費者及客戶朋友們共同傳遞著內外兼修的生活理念。



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